วิชาบังคับก่อน : 761 203 หลักการตลาด พื้นฐานพฤติกรรมของผู้บริโภค อิทธิพลปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรม กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค การตระหนักถึงปัญหา การค้นหาข้อมูลข่าวสาร การประเมินค่าทางเลือก พฤติกรรมการซื้อ และกระบวนการภายหลังการซื้อ

BASICS OF CONSUMER BEHAVIOR; INFLUENCE OF INTERNAL FACTOR AND EXTERNAL FACTOR AFFECTING BEHAVIOR; CONSUMER’S DECISION PROCESS; PROBLEM RECOGNITION; INFORMATION SEARCH; EVALUATION OF ALTERNATIVE; PURCHASE BEHAVIOR AND POST-PURCHASE PROCESS.